海报新闻记者 高崇敏 报谈

　　2025年1月，宇宙界限内推行的手机数码家具购新补贴战略(简称“国补”)抓续升温，隐蔽手机、平板、智高东谈主表、充电宝四大类目，提供高达15%的购新补贴(单件最高500元)。数据暴露，2024年“国补”推敲话题全网互动量飙升至4.18亿次，抖音等线上平台成为浮滥者得到信息、比价方案的主阵脚，亦是手机数码品牌波及国补心智东谈主群的中枢渠谈。巨量引擎知悉浮滥趋势，助力品牌构建“战略默契-趣味引发-下单摇荡”全链路策略，赋能品牌乘势而上。

　　浮滥新趋势：解码国补激越下的浮滥者方案密码

　　商务部数据暴露，已有3400万浮滥者苦求超4200万件手机等数码家具购新补贴。国补战略全面落地，既激活存量换机需求，也催生“购新刚需”。在抖音，用户聚焦“品牌/机型保举”“补贴操作经由”“最终笔直价”三大中枢问题，方案旅途明晰分为“感趣味品牌/机型”切入，聚焦“骨子笔直价、是否享受国补”，深远了解“国补经由”和购买方式三个阶段。

　　国补/优惠战略趣味东谈主群以男性为主(占比超60%)，年齿联结在24-35岁，涵盖Z世代、小镇后生及新锐白领，多为苹果、华为、OPPO、vivo、小米等品牌中高端价位段抓机用户，偏好生涯、旅拍、文娱内容，对新机性能与补贴优惠高度敏锐，方案链路短、摇荡后劲大。

　　品牌新策略：商家“三步走”激活高摇荡

　　针对用户“品牌默契→战略适配/价钱说明→即时摇荡”的方案链路，巨量引擎建议构建「被看见→被记着→被选拔」全链路运营体系，已毕流量、心智到摇荡的跃迁。

　　品牌被看见-多场域流量连结

　　搜索、货架、内容场协同发力。品牌通过长线采买品牌国补词、竞价阻拦行业热词及竞品国补词，已毕流量阻拦与品牌占位。举例，OPPO绑定“OPPO国补”搜索关节词，衔尾店铺装修隆起补贴权力，擢升搜索阻拦成果。同期，优化商品信息、定制内容话题、联动达东谈主种草，将国补流量摇荡为品牌声量。

　　品牌被记着-多面心智构建

　　官方泰斗背书、热门事件绑定、场景化内容渗入增强用户信任感与挂念点。OPPO欺诈总裁账号发布新春全家桶货组×国补战略专题，蓝V账号拆解机型适配战略，得胜占据抖音手机国补份额TOP2。荣耀妥洽《哪吒之魔童闹海》IP，通过星图达东谈主预埋话题、线下门店打卡活动吸援用户产出UGC视频，买通“热门事件-内容造势-直播摇荡”链路。

　　品牌被选拔-直播高效摇荡

　　直播成为引发即时购买的中枢场域。品牌通过主题直播间狡计、精确东谈主群追投镌汰方案旅途。Anker入国补首日上线直播专场，优化商品信息，应用“直播全域+商品全域”双开策略，带动GMV抓续增长。借助巨量云图国补趣味东谈主群包，精确追投高潜用户，擢升摇荡成果。

　　巨量引擎上线“国补”东谈主群包、打造星图IP、升级品牌告白资源，为品牌提供全链路救助。品牌需快速反应、精确内容策略、极致摇荡体验，霸占浮滥升级海浪高地。在这场全民浮滥升级海浪中，品牌惟一以更快反应速率、更精确内容策略、更极致摇荡体验，时间霸占高地，已终身意增长。